הפנייה 301 – במה מדובר ולמה יש בה צורך?

אחד הכלים החשובים בהם עושים שימוש בוני אתרים ומקדמי אתרים הינה הפנייה 301. כאשר אנו מדברים על הפנייה 301, אנו מתכוונים להפניה קבועה. הפניה זו באה לעדכן את הגולשים באתר שלכם, ולא פחות חשוב - את מנועי החיפוש שסורקים את האתר שלכם, שהאתר, או עמודים ספציפיים בתוכו, עברו לכתובת חדשה. ההפניה לכתובת החדשה בה מצוי האתר (או העמודים הספציפיים בתוכו) תיעשה בצורה אוטומטית אצל המשתמש ובמנועי החיפוש. הם לא ירגישו בשינוי משמעותי, ולא יקבלו הודעות שגיאה בדפדפן. מדובר בשיטה יעילה ומהירה לעדכן את כתובת האתר שלכם, וכאשר אתם עורכים שינויים משמעותיים באתר, לרבות שינוי כתובת האתר, או שינוי מיקום עמודי התוכן, כדאי מאוד לעשות שימוש בהפניה 301.

כאשר אתר מסוים רוצה לערוך שינויים, ולשדרג את עצמו, הוא עשוי להיתקל במספר בעיות במהלך השינויים. אם החלטתם שהדומיין שלכם הוא דומיין לא מתאים, ותרצו לעבור לדומיין טוב יותר, הדבר כרוך בסיכון גדול, שכן הגולשים הקיימים באתרכם, יקבלו פתאום הודעות שגיאה ברגע שהם יבקשו להיכנס לאתר שלכם בכתובתו הישנה (הדבר יכול לקרות במידה והאתר מצוי אצלם ברשימת המועדפים, או שהם זוכרים את כתובתו ומקישים אותה בצורה קבועה בדפדפן). בנוסף, עודבעיה שיכולה להתעורר היא שמנועי החיפוש יסרקו את התוכן בכתובת החדשה ויסמנו אותו כתוכן כפול, משום שהוא נמצא בעבר בכתובת הישנה. סימון התוכן שלכם כתוכן כפול כמוהו כמכה קשה לאתר, שכן מנועי החיפוש יפסלו את הדירוג שלו, דבר שישפיע בצורה ישירה ומהותית על כמות הגולשים באתרכם.

שימוש בהפניה 301 יפתור את הבעיות הללו. בצורה הזו, המשתמשים שכבר מכירים את האתר שלכם, ינותבו אליו (מהכתובת הישנה לכתובת החדשה) בצורה אוטומטית, בלי שתופענה הודעות שונות מצד הדפדפן שלהם. אך לא פחות חשוב, שימוש בהפניה 301 ימנע ממנועי החיפוש לפסול את האתר שלכם ולסמן אותו כאתר העושה שימוש בתוכן כפול. הפנייה 301 מבטלת את ההיסטוריה של תוכן הדומיין הקודם שלכם במנועי החיפוש ומחשיבה מעתה רק את התוכן באתר החדש (דבר המונע תופעה של תוכן כפול).