טכניקות אסורות לשימוש – מיסוך (cloaking), ספאם על צורותיו השונות

כאשר נושא קידום האתרים ואופטימיזציה עבור מנועי חיפוש הופכים להיות כה משמעותיים עבור בעלי אתרים, וגורלם של אתרים שלמים תלוי במיקומם ברשימת התוצאות בגוגל, ישנם בעלי אתרים שלא בוחלים בשימוש בטכניקות פסולות ואסורות לקידום האתר. אנו נעבור על כמה מהשיטות האלה ונבדוק מה עלולה להיות התוצאה של השימוש בהן.

ספאם הוא השם הכללי לניסיונות ההטעיה של מנועי חיפוש. זה יכול להיות טקסט מוסתר שצבעו זהה לצבע הרקע, או שגודל הפונט זעיר, או שהוא מוחבא מאחורי תמונה. הגולש לא יכול לראות אותו, אך מנועי החיפוש מתייחסים אליו כטקסט רגיל. טכניקה נוספת היא שימוש מוגזם במילות מפתח, או מילוי של דפים במילים כאלה בלבד, על מנת לפתות את מנועי החיפוש להעלות את הדירוג. ספאם נוסף הוא העמסת כמות אדירה של קישורים לדף אינטרנט יחיד, וישנן עוד שיטות רבות ומגוונות ליצירת ספאם והטעיית מנועי החיפוש.

טכניקה נוספת היא מיסוך (Cloaking), אשר נחשבת ללא-אתית כאשר היא באה לטובת קידום האתר בלבד, ולא לצרכיו האמיתיים. זוהי שיטה שעיקרה הצגת תכנים ואלמנטים שונים לפני מנועי החיפוש, אך בו בזמן הם אינם מוצגים לפני הגולשים באתר עצמו. למעשה נעשית כאן הונאה של מנוע החיפוש. האתר מבדיל בין גולש רגיל לבין Crawler של מנוע חיפוש, ומציג לכל אחד מהם "תמונה אחרת" שלו: מנוע החיפוש רואה אתר המלא בקישורים ובתכנים מועילים ולכן מעלה את דירוגו, אך בפועל כל המידע הזה אינו זמין לגולש.

ניסיונות כאלה "לעבוד" על מנועי החיפוש, מלבד היותם לא-אתיים ולא הוגנים, עלולים לגרור עונש ואפילו החרמה מוחלטת מצד מנועי החיפוש, ובראשם גוגל. טכניקות הספאם עלולות להתגלות הן על ידי דיווחים של משתמשים אך גם על ידי גוגל עצמו, שמכיר רבות מהטכניקות הללו ומזהה אותן. עונשים זמניים שניתנים אוטומטית עלולים להוריד את דירוג האתר בצורה משמעותית לתקופה מוגבלת, אך עונשים חמורים יותר כוללים אפילו הסרה מוחלטת מתוצאות החיפוש. האלגוריתם של גוגל ויכולתו לזהות ניסיונות ספאם משתכללים עם הזמן, ו"עבירות" מסוג אלה מתגלות כל העת - ואתרים רבים נענשים מדי יום.