שימוש בפלאש ו- AJAX באתר וכיצד מתייחסים אליהם מנועי החיפוש

שימוש בטכנולוגיות פלאש ו-AJAX בבניית האתר הופך להיות נפוץ יותר בשנים האחרונות. יש להן יתרונות רבים, בעיקר מבחינת עיצוב, נוחות והוזלת עלויות. אך מנגד, אתרים המבוססים על טכניקות אלה עלולים להיות בעייתים מבחינת קידום האתר, שכן מנועי החיפוש מתייחסים אליהם בצורה מעט שונה. ננסה להסביר מעט על הטכנולוגיות הללו, על היתרונות הגלומים בהן, וכן על הבעיות שהן יוצרות ועל הדרכים להתגבר עליהן.

AJAX היא טכניקה לעיצוב ויצירת יישומי דפדפן בדפי HTML. בגדול, הרעיון של הטכנולוגיה הזו היא העברת חלק מהעומס מהשרת לצד הלקוח על ידי קודים לתקשורת והחלפת מידע, דבר שמשפר את מהירות הגלישה והטעינה של דפי אינטרנט. היתרונות הגלומים ב-AJAX באים לידי ביטוי בדפים הדורשים עדכון תכוף ורציף ללא טעינה מחדש של העמוד, מילוי של טפסים ארוכים, השלמה אוטומטית של טקסטים (כמו במנועי חיפוש), וכו'.

טכנולוגית פלאש, המיוצרת כיום על ידי חברת Adobe, משמשת בעיקר ליצירת אנימציות, סרטונים ומשחקים מבוססי פלאש בדפי אינטרנט, והרצתם על ידי נגני פלאש המובנים בתוך רוב הדפדפנים. היתרונות של אתרים כאלה הם העיצוב האטרקטיבי והמיוחד שהם מציגים לגולש.

אך כאמור, כאשר בוחרים באחת מהטכנולוגיות האלה לעיצוב האתר, יש לזכור שהן עלולות לפגוע בצורה מהותית בקידום האתר. הסיבה היא שלמנועי החיפוש יש כיום בעיה טכנית עם אתרים כאלה: לעמודים שמעוצבים בפלאש אין URL חיצוני למעשה, ואין בהם מידע טקסטואלי שנסרק על ידי מנוע החיפוש. כל האתר מצוי בעצם בקובץ אחד - ולכן כאשר ה-Crawler של מנוע החיפוש סורק את האתר, הוא נתקל למעשה בחלל ריק. כשמדובר ב-AJAX, הבעיה היא דומה. כל המידע באתר מצוי תחת כתובת URL אחת, ולמנוע החיפוש אין גישה לדפים ספציפיים באתר. הטכנולוגיה של מנועי החיפוש פשוט אינה "מתאימה" לשיטות העברת המידע בה עושה שימוש טכניקת ה-AJAX, וכמו במקרה הקודם, דפים כאלה עלולים להיתקל בהתעלמות מצד מנועי החיפוש.